Основные рекламные концепции, в соответствии с которыми американские пиарщики прошлого века рекламировали сигареты, не поменялись и в наше время. По-прежнему выигрышным приёмом является выделение всех курильщиков в единую привилегированную прослойку общества, которой доступно таинство курения. Но были тогда и совершенно особые и неповторимые рекламные "фишки", на которых хотелось бы остановиться.

Доктора курят Camel

Одним из интересных приёмов, "фишкой", рекламной компании марки сигарет "Camel" было участие в ней докторов и медицинских работников. Вот типичная медицинская реклама сигарет Camel.

Производство табачной продукции всегда было делом невероятно прибыльным. А уж с изобретением современной сигареты, которую можно курить без дополнительных приготовлений и инструментов (в отличии от сигары или трубки, например), дешёвой и некрепкой, табачным магнатам стало необходимо вовлекать в ряды курильщиков как можно больше новобранцев. В ход шли любые рекламные приёмы: сигареты рекламировали голливудские звёзды первой величины, на рекламных брошюрах красовались доктора с заверениями о меньшем вреде курения сигарет определённой марки по сравнению с сигаретами конкурентов, пачки украшали аппетитными дамочками и мужественными джентльменами (даже викингами - Gauloises) и т.д.

Богатейшие табачные компании могли позволить себе рекламные компании, к которых принимали участие самые популярные артисты эстрады и кино. Гэри Купер, Мэрлин Дитрих, Роналд Рейган, Флоренз Зигвелд, Кларк Гейбл, Генри Фонда – более 200 актеров улыбались с рекламных плакатов своим курящим и некурящим кумирам. И получали за это тысячи долларов.